Сегодня мы разберем нехитрый прием внутренней оптимизации сайта, который позволит в кратчайшее время нарастить трафик на него, удвоить или утроить количество качественных посетителей по конвертируемым запросам. Для работы нам необходим сам сайт, полностью проиндексированный и имеющий трафик, и рабочий аккаунт в Search Console для данного сайта.
Суть техники довольно проста и заключается в поиске и оптимизации страниц с низким CTR (от английского click-through rate – коэффициент кликабельности) – это показатель, выражающий отношение числа переходов на сайт к числу показов сайта в органической выдаче поисковой системы, представленный в процентах.
Собираем данные о CTR страниц сайта
Запускаем лягушку и подключаем API поисковой консоли исследуемого сайта. Для этого, в правой части программы выбираем вкладку API (1) и переходим к конфигурации Search Console (2).
В новом окне жмем Connect to New Accaunt. В открывшемся окне браузера выбираем ваш Google аккаунт и выдаем разрешение на доступ лягушки к вашему вебмастеру.
Вернувшись в окно настройки подключения, можно поиграться с настройками. Например выбрать диапазон получаемых данных не месяц (как стоит по кмолчанию), а больше или меньше. Так же можно выбрать каких посетителей будем анализировать — мобильных, десктопных или приходящих на сайт с планшета.
Можно выбирать для анализа страну посетителей. Но лучше оставить все по умолчанию.
Подготовка списка страниц с низким CTR
Проматываем спарсенные данные вправо, почти до конца. Нас интересуют четыре столбика:
- Clicks — количество переходов из органической выдачи на страницу (за месяц)
- Impressions — число показа страницы в результатах выдачи
- CTR — то что нам и нужно
- Position — средняя позиция страницы в органической выдаче (по всем ранжирующимся запросам)
Сортируем данные по столбцу Impressions (просто нажмите на заголовок). Я думаю, стоит оценивать страницы только со значимым числом показов. Ну например, для маленького сайта — от 100 показов в месяц, для крупного — от 1000. Дело в том, что нет смысла как то повышать CTR у плохо ранжирующейся страницы — там нужно менять контент.
Я отметил в данных 4 страницы. Две зеленым выделением и 2 оранжевым.
Первая страница (зеленая) — пример отличной работы. За месяц страница была показана в выдаче 38930 раз, при этом было 5842 перехода из выдачи на неё. CTR составил 15,01% — что раза в 3 выше среднего уровня. Здесь все в порядке, работы над повышением CTR пока не нужны.
Теперь обратим внимание на среднюю позицию страницы в органической выдаче — 38,91. Даже не открывая и не видя этой страницы я могу сделать вывод, что учитывая высокий CTR она очень хорошо ранжируется по ВЧ запросам (большой вклад в число переходов) и никудышно ранжируется по НЧ запросам (их много, но вместе привносят низкий вклад в число переходов). Рекомендация для этой страницы будет в сборе эффективных НЧ запросов, длинных хвостов и расширении объема контента с включением собранных НЧ ключей. Не помешают и несколько ссылок с анкором в виде НЧ ключей.
Вторая страница (оранжевое выделение) — пример крайне плохой работы с CTR страницы. Здесь число показов 12794, что всего в 3 раза меньше, чем у первой страницы, а число переходов из выдачи — всего 140, что в 41 раз меньше, чем у первой страницы! CTR этой страницы составил всего 1,09%. Если мы сможем добиться CTR как у первой проанализированной страницы, то объем трафика на неё составит не 140 посетителей, 2100 переходов из выдачи. Посмотрев на столбец Position, мы замечаем, что средняя позиция страницы в выдаче 6,85. Учитывая значительное число показов выдаче, можем предположить, что страница ранжируется в основном по нескольким ВЧ ключам. В целом это наш будущий пациент для лечения.
Третья страница (выделено оранжевым) — еще более показательный пример. При средней позиции в 1,43 (то есть страница сидит в ТОП 3 по всем запросам), числу показов в органической выдаче 8089 раз, число переходов всего 59 — что обуславливает невиданный CTR в 0,73%. Это очень и очень плохо и говорит о том, что сниппет этой страницы в органической выдаче совсем не соответствует ожиданиям посетителей.
Четвертая анализируемая страница (зеленая) показывает среднестатическую страницу сайта. CTR у неё составляет 7,35%, средняя позиция в выдаче 9,01. Здесь пока улучшения CTR не требуется, но стоит подтянуть позиции в органической выдаче (что, впрочем, не является предметом рассмотрения настоящей статьи).
Итак, мы разобрали типичные случаи и можем наметить план работ по улучшению CTR выдаче. Повторюсь, рассматривать и анализировать необходимо только страницы со значимым числом показов в органической выдаче. Для иных страниц нужно не улучшение CTR, а комплекс мероприятий по их продвижению и повышению качества страниц.
От чего зависит CTR
Если спросить у SEO оптимизатора средней руки — «от чего зависит CTR ?», — он без сомнения ответит — от позиций в органической выдачи. По своему это правильный ответ. Действительно, наблюдается корреляция между позициями в органике и CTR. Этот начинающий оптимизатор может даже нарисовать вам график, зависимости CTR от позиций, что то вроде этого:
Здесь под брендированным поиском подразумевается наличие в запросе названия домена и/или компании.
CTR в выдаче так же зависит от интента (намерений) пользовательского запроса. Ниже приведены данные за август 2018, показывающие явные различия в CTR между разными видами запросов. Графики построены по 415261 ключевым словам для 16864 сайтов — так что выборка достаточно большая и достоверность результатов можно считать приемлемой.
Как мы видим, различия переходов в тематиках на лицо. Это связано и с ожиданиями посетителей и с их представлениями об оптимальной выдаче и с потребностями посетителей в информации и услугах.То есть мы вторгаемся в такую «мутную» сферу знаний, как маркетинг, где нужно определять целевую аудиторию потребителей информации и услуг и выстраивать корреляции с их действиями в выдаче и на сайте.
Вот например каковы отличия CTR у информационных и коммерческих запросов:
Кстати, все данные я привел для десктопной выдачи. Мобильная выдача представляет совершенно в ином разрезе, с иными цифрами распределения CTR. А это, как минимум, удваивает данные, которые необходимо обработать SEO-шнику. А если учитывать, что планшеты в представлении Google это вовсе и не мобильные, и по ним идет своя статистика — то размер данных, обуславливающих корреляцию CTR и позций серпе опять увеличивается.
Чтобы быть всегда в курсе свежих данных о распределении CTR в зависимости от рассмотренных выше факторов — изучите сервис advancedwebranking.com .
Следующая крупнейшая группа факторов, от которой зависит CTR — это сниппет, его текст, структура и оформление.
Не буду говорить, что чем «богаче» выглядит сниппет, тем лучше. Что хлебные крошки, выводимые в сниппете предпочтительней ЧПУ, который в свою очередь лучше простого URL. Что по возможности в сниппет нужно включать рейтинги и обзоры. Что необходимо добиваться быстрых ссылок в сниппете, которые формируются, в том числе и правильной структурой сайта. Что фавиконка должна «отстраивать» ваш сниппет от сниппета конкурентов. Это все понятно и много раз обсуждалось, в том числе и в моей книге « «.
Мы будем говорить о тех вещах, на которые воздействовать наиболее просто — о заголовке и описании в теле сниппета.
Аббревиатура CTR расшифровывается, как click-through rate и в переводе с английского означает показатель кликабельности . Является одним из показателей в рекламе и интернет-маркетинге. CTR рассчитывается, как соотношение количества кликов к числу показов рекламного объявления или баннера. Измеряется в процентах.
CTR рассчитывается по очень простой формуле.
CTR = Количество кликов за период / количество показов за период * на 100%.
Рассчитать CTR можно, как для всей рекламной кампании, так и для отдельных объявлений или площадок показа. При этом, считать его в ручную не нужно. Достаточно зайти в рекламную систему и посмотреть статистик. Везде CTR рассчитывается автоматически.
Как узнать CTR в рекламе
Проверяем CTR в Яндекс.Директ
Заходим на главную страницу сервиса, скролим страницу вниз и жмём «Статистика по всем кампаниям».
Мы увидим общий показатель CTR по всем кампаниях, работающим, как на поиске, так и в партнёрской сети. Чтобы посмотреть значение кликабельности для каждой кампании в отдельности — пролистайте ещё немного вниз, и зайдите в кампанию кликнув на неё, а затем нажмите «Показать детальную статистику по объявлениям», чтобы узнать CTR для каждого объявления в отдельности.
Проверяем CTR в Google AdWords
На данном скриншоте приведены показатели CTR поисковых кампаний.
Обратите внимание, что для контекстно-медийной сети (КМС) и рекламной сети Яндекс (РСЯ) показатели значительно меньше, чем у кампаний работающих на поиске.
Смотрим CTR в рекламном кабинете ВК
Соответственно, точно также, можно пройти глубже, посмотреть статистику и показатель CTR по различным РК или отдельным креативами.
Для SEO, как для одного из видов привлечения клиентов, также есть показатель кликабельности или CTR, только он более многомерный. При клике на одну из строк в поисковой выдачи влияет несколько факторов:
- позиция показа (от 1 до 100 позиции);
- количество рекламных объявлений по запросу;
- сниппет, который сформировала поисковая система для пользователя (ПС не всегда показывает тот Title и Description, который вы указали).
Как посмотреть CTR сайта или страницы сайта в поисковых системах
Для этого нам нужно воспользоваться панелями вебмастеров Яндекс и Гугл.
Например, чтобы посмотреть CTR отдельной взятой страницы в , заходим на страницу сервиса. Далее в раздел «Поисковые запросы» и «Последние запросы», включаем фильтр по URL, вводим адрес страницы и кликаем «Фильтровать».
В этом же отчёте можно увидеть позицию показа.
Где взять идеи для гипотез?
- посмотрите объявления конкурентов;
- проведите мозговой штурм;
- спросите у своих клиентов, что для них является наиболее важным при выборе и добавьте это в текст своих объявлений.
Как оформить гипотезу, примеры.
Пример 1. Я считаю, что кликабельность увеличить, если мы поставим в объявлении цену меньше, чем у конкурентов.
Пример 2. Я считаю, что кликабельность вырастет, если в рекламе продвигать акцию.
Лучше проверять не только то, как изменения в объявлениях повлияют на CTR, но и то, как это отразится на конверсии, продажах и заключённых договорах. Поэтому, далее делаете анализ эффективности и оставляете наиболее хороший вариант.
Добрый день, одноклубники!
Спасибо за внимание!
Добрый день, одноклубники!
Подскажите, как по вашему, какой CTR является нормальным или средним? К чему стремиться и как?
Пожалуйста, приведите анонимную статистику (не паля проекты) вашего CTR и показов.
У меня ежедневный CTR никогда не превышает 1, а обычно болтается около 0,35. Это при стабильных 20"000 показах в день.
Научите, как интепретировать показатель?
Это у меня много, мало? И что с этим делать?
Спасибо за внимание!
","contentType":"text/html"},"proposedBody":{"source":"
Добрый день, одноклубники!
Подскажите, как по вашему, какой CTR является нормальным или средним? К чему стремиться и как?
Пожалуйста, приведите анонимную статистику (не паля проекты) вашего CTR и показов.
У меня ежедневный CTR никогда не превышает 1, а обычно болтается около 0,35. Это при стабильных 20"000 показах в день.
Научите, как интепретировать показатель?
Это у меня много, мало? И что с этим делать?
Спасибо за внимание!
Добрый день, одноклубники!
Подскажите, как по вашему, какой CTR является нормальным или средним? К чему стремиться и как?
Пожалуйста, приведите анонимную статистику (не паля проекты) вашего CTR и показов.
У меня ежедневный CTR никогда не превышает 1, а обычно болтается около 0,35. Это при стабильных 20"000 показах в день.
Научите, как интепретировать показатель?
Это у меня много, мало? И что с этим делать?
Спасибо за внимание!
","contentType":"text/html"},"authorId":"266230832","slug":"20382","canEdit":false,"canComment":false,"isBanned":false,"canPublish":false,"viewType":"old","isDraft":false,"isOnModeration":false,"isSubscriber":false,"commentsCount":27,"modificationDate":"Thu Jan 01 1970 03:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)","showPreview":true,"approvedPreview":{"source":"
Добрый день, одноклубники!
Подскажите, как по вашему, какой CTR является нормальным или средним? К чему стремиться и как?
Пожалуйста, приведите анонимную статистику (не паля проекты) вашего CTR и показов.
У меня ежедневный CTR никогда не превышает 1, а обычно болтается около 0,35. Это при стабильных 20"000 показах в день.
Научите, как интепретировать показатель?
Это у меня много, мало? И что с этим делать?
Спасибо за внимание!
","html":"Добрый день, одноклубники!","contentType":"text/html"},"proposedPreview":{"source":"
Добрый день, одноклубники!
Подскажите, как по вашему, какой CTR является нормальным или средним? К чему стремиться и как?
Пожалуйста, приведите анонимную статистику (не паля проекты) вашего CTR и показов.
У меня ежедневный CTR никогда не превышает 1, а обычно болтается около 0,35. Это при стабильных 20"000 показах в день.
Научите, как интепретировать показатель?
Это у меня много, мало? И что с этим делать?
Спасибо за внимание!
","html":"Добрый день, одноклубники!","contentType":"text/html"},"titleImage":null,"tags":[{"displayName":"РСЯ","slug":"rsya","categoryId":"60531842","url":"/blog/partner??tag=rsya"},{"displayName":"CTR","slug":"ctr","categoryId":"69061473","url":"/blog/partner??tag=ctr"}],"isModerator":false,"publishCount":1,"commentsEnabled":true,"url":"/blog/partner/20382","urlTemplate":"/blog/partner/%slug%","fullBlogUrl":"https://yandex.ru/blog/partner","addCommentUrl":"/blog/createComment/partner/20382","updateCommentUrl":"/blog/updateComment/partner/20382","addCommentWithCaptcha":"/blog/createWithCaptcha/partner/20382","changeCaptchaUrl":"/blog/api/captcha/new","putImageUrl":"/blog/image/put","urlBlog":"/blog/partner","urlEditPost":"/blog/56a928f4d97351872e73008d/edit","urlSlug":"/blog/post/generateSlug","urlPublishPost":"/blog/56a928f4d97351872e73008d/publish","urlUnpublishPost":"/blog/56a928f4d97351872e73008d/unpublish","urlRemovePost":"/blog/56a928f4d97351872e73008d/removePost","urlDraft":"/blog/partner/20382/draft","urlDraftTemplate":"/blog/partner/%slug%/draft","urlRemoveDraft":"/blog/56a928f4d97351872e73008d/removeDraft","urlTagSuggest":"/blog/api/suggest/partner","urlAfterDelete":"/blog/partner","isAuthor":false,"subscribeUrl":"/blog/api/subscribe/56a928f4d97351872e73008d","unsubscribeUrl":"/blog/api/unsubscribe/56a928f4d97351872e73008d","urlEditPostPage":"/blog/partner/56a928f4d97351872e73008d/edit","urlForTranslate":"/blog/post/translate","urlRelateIssue":"/blog/post/updateIssue","urlUpdateTranslate":"/blog/post/updateTranslate","urlLoadTranslate":"/blog/post/loadTranslate","urlTranslationStatus":"/blog/partner/20382/translationInfo","urlRelatedArticles":"/blog/api/relatedArticles/partner/20382","author":{"id":"266230832","uid":{"value":"266230832","lite":false,"hosted":false},"aliases":{},"login":"bablos73","display_name":{"name":"bablos73","avatar":{"default":"0/0-0","empty":true}},"address":"[email protected]","defaultAvatar":"0/0-0","imageSrc":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yapic/0/0-0/islands-middle","isYandexStaff":false},"originalModificationDate":"1970-01-01T00:00:00.000Z","socialImage":{"orig":{"fullPath":"http://avatars.yandex.net/get-yablog/4611686018427441880/normal"}}}}}">
Обновлено 01.08.2019г. 10:16 (UTC+3)
Как увеличить CTR и зачем это нужно вашему сайту
CTR - это показатель кликабельности на ссылки, присутствующие в выдаче поисковых систем. Например, даже у проекта с идеально проработанной структурой CTR будет низким, если сниппет не мотивирует совершить переход. А если учесть все факторы для роста CTR, можно получить больше трафика из поисковых систем, даже не находясь в ТОП-3 или ТОП-5. Расчет CTR ведут в процентном соотношении. Расчет следующий: клики нужно разделить на показы и умножить на 100. Отслеживать показатель по каждому из запросов можно в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Чтобы увеличить показатель, можно провести несколько экспериментов и выбрать один из проверенных способов (либо использовать их в комплексе).
Привлекательные мета-теги
Мета-теги нужно оптимизировать под ключевые слова – это одно из незыблемых правил внутренней оптимизации. Его нужно соблюдать, не забывая при этом о творческом подходе: сделайте мета-теги привлекательными, призывающими совершить определенные действия, решающими чьи-то проблемы. При этом важно, чтобы сниппет дополнял заголовок страницы. Вот несколько удачных примеров:
Специальные символы в сниппетах
Роботы Яндекса сейчас не обращают внимания на содержимое мета-тега description, поэтому нужно потрудиться, чтобы в сниппете отобразилась нужная часть контента страницы. Один из способов – увеличение вхождения главного ключа в предложении, которое нужно отобразить в сниппете. К счастью, Гугл пользуются информацией из description. Для Гугла можно использовать спецсимволы в формате unicode – просто вставляя их в description. Варианты, которые можно получить в итоге:
Добавление контактов
К контактной информации относят адрес, график работы, телефонный номер. Это очень удобный способ отображения, только почему-то к нему прибегают единицы. А ведь такая информация значительно увеличит количество переходов.
Как настроить отображение такого сниппета? Сначала добавить ресурс в Яндекс.Справочник и определить рациональность сайта в Вебмастере. Эта норма распространяется только на коммерческие проекты.
Адреса страниц
Если на сайте реализована структура с использованием «хлебных крошек», Яндекс может выводить навигационную цепочку. Мало того, он будет дополнительно подсвечивать ключи из запроса.
Использование микроформатов
Спецданные, которые указывают, используя микроформаты и семантическую разметку Schema.org, позволяют идеально настроить сниппеты. Настройки доступны для определенных типов страниц: например, рецептов, товаров, контактов и так далее. Вот примеры качественно реализованных сниппетов:
CTR (click through ratio) - это термин, который вообще не переводят. Это «кликабельность». Такой показатель очень важен. В последнее время многие задаются вопросом о том, что такое CTR. Изначально его использовали касательно баннеров, но когда появился великий и всемогущий Google, то понятие CTR перенеслось в сферу контекстной рекламы. С помощью различных ресурсов вы сможете заработать, потому что позволите разместить различную рекламу за деньги на своем сайте. Если же вы хотите раскрутиться, то вам придется заплатить деньги, чтобы ваши тексты, созданные по всем правилам копирайтинга, были размещены в сети. С баннерами аналогичная ситуация. Вам необходимо знать показатель кликабельности. Это делается для рекламы с помощью баннеров и продажи места под них.
Что такое CTR? Как высчитывать этот показатель?
CTR - это соотношение людей, которые посмотрели и кликнули. К примеру, посещаемость вашего сайта - 1000 человек в день. По рекламе из них кликает 50. Теперь считаем: 50 делим на 1000. Получается 0,05. Затем 0,05 умножаем на 100% и в результате CTR=5%. Сами видите, что в этом нет ничего сложного. CTR страницы считается нормальным, если оно составляет 2-2,5%. Если меньше, то реклама не является таргетированной, т.е. она не обращена к целевой аудитории. Другими словами, если вы продаете рекламу и недостаточно хорошо вписали ключевые слова, Title, Description, то поспособствовало тому, что Google вас не так распознал. Например, Title «Прекрасная жизнь» для магазина, который торгует гардинами, весьма расплывчат и с ним очень сложно пробиться в поисковиках. Чем точнее вы будете прописывать ключевики в объявлениях, тем выше шансы попадания на сайт с родственной тематикой. Конечно же, многое зависит от денег, которые вы готовы заплатить.
Как повысить CTR и какие факторы на него влияют?
1. Сайт, блог, схожий по тематике с вашим объявлением, - это уже 50% успеха хорошего показателя CTR. Это раз. Любому человеку понятно, что объявление о «SEO специалисте» актуальным будет для продвижения сайтов, а не на площадке для знакомств.
2. Следует учитывать, к какой целевой аудитории вы обращаетесь (страну, пол, возраст и т.д.) Это два.
3. Постарайтесь объективно оценить специфику продукта или услуги. Возможно, это узко ориентированный и дорогой товар, и даже низкие показатели кликабельности - это нормально. Это три.
Помните! CTR - это еще не ваши клиенты, а те, кто заинтересовался вашим товаром или услугой.
Что такое CTR в глазах рекламодателя?
Контекстная реклама - это побуждение к действию. Объявление рекомендуется начинать с глаголов: хотите? ищете? При этом не забывайте о лаконичности. Если запрос, который вы выкупаете для определенного объявления, в сети будет низкочастотным, то не ожидайте большого трафика с контента в сжатые сроки. С обратной стороны, выкуп низкоконкурентных запросов - это возможность оптимизации бюджета. Оптимизировать сайт под «дорогие» в плане стоимости кликов - это путь к повышению доходов, которые получают от размещения контекстной рекламы.
Что такое CTR глазами веб-мастера?
CTR для веб-мастера - это возможность увеличить доходы при оплате кликов пользователей по ссылкам за какой-то промежуток времени. Они размещены в рамках блока контекстной рекламы. CTR увеличивается за счет грамотного расположения блока. Эффективный метод увеличения доходов веб-мастера с помощью контекстной рекламы - это фильтрация сайтов, которые размещают объявления. В этом могут помочь специальные ресурсы, определяющие самые частые запросы, по которым переходят пользователи. Для этого достаточно сделать оптимизацию контента на сайте под них без продвижения. Как правило, самыми успешными запросами являются те, которые связаны с тематикой контента.
Устройства
