Доброго часа, уважаемый читатель, мы уже рассказывали тебе о том, , теперь пришло время научиться исполнять такой аккорд, как настройка РСЯ.

Что такое РСЯ и как работает

Аббревиатура РСЯ расшифровывается, как Рекламная Сеть Яндекса. В данной партнёрской сети, находятся сайты, на которых Яндекс может показывать любую рекламу в отведённых блоках специальных размеров. Владельцы сайтов получают за это денежное вознаграждение, а Яндекс расширяет поле охвата своей .

Именно поэтому настройке РСЯ уделяется особое внимание, принцип настройки поисковой кампании и РСЯ, совершенно разный. Так же характерным различием является то, что рекламная компания для поиска настраивается под целевые запросы, а задача РСЯ охватить максимальную аудиторию, которой может быть интересен рекламируемый продукт.

Чем отличается рекламе в поиске от РСЯ

Реклама в поиске показывается на основе запроса пользователя. В тот момент, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, система анализирует именно эту ключевую фразу и принимает решение — показывать рекламу или нет.

Как правильно настроить РСЯ пошагово

Сегодня мы подробно, пошагово, расскажем о том, как правильно настроить РСЯ в 2019 году, с учётом запросов, которые вводит пользователь. Помните, РСЯ настраивается отдельно от поисковой компании. Инструкция актуальна для настройки в как старом, так и новом интерфейсе Директа.

Теперь же переходим непосредственно к созданию компании.

Шаг 1:

Создание кампании в РСЯ

Заголовок и текст объявления должны цеплять. Если при создании поисковой компании — главное максимальная релевантность запросу, здесь важнее привлечь внимание любым дозволенным способом.

Какие запросы использовать для РСЯ?

Больше высокочастотных фраз, которые содержат 2-3 ключевых слова. Дописывание
в этом случае не требуется, т.к. они уже включены в ВЧ-запросы.

При этом не стоит ставить запросы в спецоператор кавычки или добавлять слишком много минус-слов, чтобы охват был действительно большим. Так же стоит задействовать запросы из похожих тематик (околотематические). Например, при «малоэтажном строительстве», это могут быть «проекты домов», а если Вы занимаетесь ремонтом, то наоборот будет актуально показывать свою рекламу тем, кто собирается строить дом или покупать квартиру.

Назначение ставок

Под каждый запрос задаётся отдельная ставка, при этом, Яндекс сразу показывает примерный прогноз по охвату аудитории в процентном соотношении. Мы рекомендуем назначать ставки, чуть выше минимального значения и если понадобиться в дальнейшем создать условия для , например.

Уровень охвата в 30% вполне приемлем и позволит собирать достаточное количество переходов на Ваш сайт.

Запрещённые площадки

По мере показа объявлений в Рекламной сети Яндекса будет накапливаться статистика по переходам и конверсиям, после чего можно будет выявить эффективные и не эффективные площадки, и те, которые не приносят конверсий поставить в запрещённые.

Наш урок по настройке РСЯ закончен, если дополнительно хотите получить удобный и полезный инструмент, для сверки своих компаний в Яндекс Директ — скачайте наш чек-лист бесплатно!

Также вы можете автоматизировать, а значит ускорить процесс настройки контекстной рекламы с помощью сервиса . Система позволяет на выбор какие-то параметры прописать вручную, а какие-то отдать на поруки алгоритмам. Если возникнут проблемы – можно всегда обратиться к менеджеру или же вовсе перепоручить ему ведение кампании.

Если вы владелец проекта, предприниматель или маркетолог, вам очень хочется, чтобы контекстная реклама работала на 200 процентов, и как можно больше потенциальных клиентов увидели ваше объявление. Яндекс помимо поиска предоставляет возможность показывать рекламные баннеры на других сайтах. Об этом и расскажет специалист по контекстной рекламе Надежда Раюшкина.

Все знают о контекстной рекламе. Большинство из вас наверняка сразу же скажет, что это реклама на поиске Яндекса и Google. Многие слышали о Яндекс.Директе и Google Adwords и, возможно, даже о РСЯ (Рекламной сети Яндекса), а некоторые - о том, что это слив рекламного бюджета.

Действительно, с помощью рекламы на тематических площадках Яндекса можно запросто слить не один десяток тысяч рублей. Но только в том случае, если вы не знакомы с принципом работы Директа РСЯ. А зная, как РСЯ работает и как правильно настроить и оптимизировать рекламную кампанию, вы можете получить практически бесконечный поток целевых посетителей на свой сайт, которые легко конвертируются в звонки, заявки и покупки. И сегодня я расскажу об основных моментах, на которые вам стоит обратить внимание при настройке РСЯ.

Как работает РСЯ

Итак, давайте для начала разберёмся, как работает реклама в РСЯ, в чем её отличие от поиска и для каких товаров/услуг этот вид рекламы не подойдёт .

Как работает РСЯ? Вы вводите в Яндексе поисковой запрос. А через несколько минут на всех сайтах-партнёрах Яндекса вы начинаете видеть объявления, которые могут отвечать вашему запросу или вашим интересам. Примерно в 20 процентах случаев вы можете видеть рекламу РСЯ на сайтах определенной тематики, которые вы часто посещаете, даже если вы не искали ничего отвечающего рекламе в поиске. Это так называемая настройка без учёта предпочтений пользователя.

Из этого вытекает, что, если вам нужно рекламировать товар или услугу срочного спроса (вызов эвакуатора, врача, отключение сигнализаций и т. д.), то реклама в РСЯ вам не подойдёт . В случае с такими продуктами выбирают по первым объявлениям на поиске. В дальнейшем этот продукт не нужен покупателю.

Преимущества РСЯ перед поиском

Но есть обратная сторона медали. Если ваш товар или услугу пока не ищут в Яндексе, вы можете показывать рекламные объявления тем, кто может быть в вашем продукте заинтересован.

РСЯ очень хорошо работает для товаров с долгим циклом покупки - когда пользователю нужно несколько касаний, чтоб купить товар. В этом случае вы можете показывать пользователям разные тексты объявлений в зависимости от того, как он вёл себя на вашем сайте. Да-да, ретаргетинг работает только в РСЯ - на поиске вы такую же штуку проделать не сможете.

И еще один плюс РСЯ - клики дешевле , чем на поиске, иногда в 3-4 раза. А количество кликов можно увеличивать практически до бесконечности при небольших трудозатратах.

Настройка РСЯ

Теперь давайте поговорим о важных моментах в настройке РСЯ.

Для РСЯ нужно настраивать отдельную рекламную кампанию . Вам не нужно писать для каждого ключевого слова отдельное объявление. Достаточно подобрать одно-, двух-, трёхсловные высоко- и среднечастотные запросы и сгруппировать их по смысловым группам. И для каждой группы написать несколько объявлений. Вы можете даже совсем не заморачиваться и написать одно объявление для всех ключевых слов, просто при таком подходе вы наверняка получите меньше кликов при той же ставке.

О ставках

Меньше 3 рублей ставить нет особого смысла, т. к. объявления будут показываться без изображения и очень редко.

О текстах и изображениях

Тексты для РСЯ лучше писать несколько «жёлтые», эмоциональные, привлекающие внимание.

Спрашивайте!

Изображения тоже должны быть броскими, яркими. Но при этом без мелких элементов, т. к. картинка в объявлениях небольшая, и не нужно, чтоб она мельчила.

Провоцируйте!

Используйте изображения людей там, где для этого есть смысл. Практика показала, что объявления с людьми более кликабельные.

Призывайте!

Важно! Отключайте показы на тематических площадках при настройке кампании на поиске. При отдельной настройке кампании РСЯ вы наверняка будете получать кликов больше, и они будут дешевле.

Как оптимизировать кампании РСЯ

Следите за тем, на каких площадках показывают ваши объявления. Если вы видите, что какая-то площадка ведёт вам клики, но они не конвертируются в заявки, отключайте её.

Многие интернет-пользователи часто задают такой вопрос: «РСЯ - что такое»? Оказывается, это заглавные буквы от рекламной сети «Яндекс». Эти слова более знакомы всем, нежели его сокращения. И все же РСЯ - что такое? Рекламная сеть «Яндекса» - это, как известно, некоторое количество сайтов, показывающих объявления «Яндекс. Директа». РСЯ («Яндекс») содержит в себе различные площадки: веб-сайт, его версии для смартфонов, мобильные приложения, смарт-ТВ.

Рекламная сеть «Яндекс» принимает к себе только те площадки, которые чаще всего посещают пользователи. Все площадки, которые подают заявки для того, чтобы вступить в РСЯ, проходят тщательную проверку согласно условию участия. Они никогда не примут вас, если будет некачественный контент и сайт, которые созданы только для того, чтобы заработать на размещении рекламы.

РСЯ - уверенная аудитория

РСЯ - что такое? Рекламная сеть «Яндекса» - это уверенная аудитория, в которой не стоит сомневаться. На сегодняшний день «Яндекс» насчитывает в себе 74 миллиона пользователей, и большое количество из них не имеет отношения к пользователям поиска «Яндекса».

Что выходит из этого? А из этого может получиться значительное увеличение охвата аудитории, если вы будете размещать рекламу на РСЯ площадки. Если вы хотите подробно разобраться в этом, то внимательно посмотрите на количество посетителей поисковика «Яндекс» и на посетителей сайтов-участников РСЯ.

Как работает рекламная сеть «Яндекса»

• интернет-реклама подбирается с помощью наполнения определенной страницы;
• интернет-рекламу, отвечающую за поиск, показывают в результате выдачи на сайтах, и ее привязывают к ключевому слову, введённому посетителем в строке поиска;
• тематическая интернет-реклама показывается на странице сайта в качестве дополнительной информации к ее содержанию;
• реклама, которую основывают на поведении пользователя, подбирается в с помощью технологии поведенческий таргентинг, она зависит от интереса конкретных пользователей на сайте.

На сайте участника сети можно разместить рекламу системы «Яндекс. Директ». Также можно разместить которые предоставляются информационно-справочной системой «Яндекс. Маркет». Владельцы сайтов, которые являются участниками рекламной сети «Яндекс», получают деньги за переход посетителей по рекламной ссылке и могут смотреть в реальное время количество показов рекламы и переходов по объявлению, а также их доход.

Кто может вступить в рекламную сеть «Яндекса»?

В РСЯ могут вступить любые сайты с русскоязычными пользователями, которые удовлетворяют правилам участия, если у них более 500 посетителей за день. Также помимо этого, участниками могут стать сайты, которые были созданы на бесплатном хостинге "Народ.ру" и на других таких сайтах, например Ucoz. Но для таких сайтов есть исключения, они будут приняты только в том случае, если будет прямой запрос к техподдержке рекламной сети "Яндекс". К сожалению, автоматически добавить сайт, который размещён на бесплатном хостинге, невозможно.

Способы работы с рекламной сетью «Яндекс»

Существует три простых способа по работе с РСЯ:

1. Создавайте разные кампании со своими ключевыми словами и объявлениями, потому что поиск и тематика - это разные понятия, и их показывают по разным критериям. Поиск сконцентрирован на текущих запросах пользователей, а тематика - на пользователе, его интересах и поведении в сети.
2. Определитесь с ключом, потому что система сама определит, где, когда и кому ваша реклама интересна, и во время набора слов нет необходимости задавать строгие ограничения. Необходимо делать уклон на словосочетания из нескольких слов и при этом быть осторожным с минус-словами и операторами. С помощью этого вы сможете выбрать широкие фразы и тем самым увеличите целевую аудиторию.

Необходимо добавить эмоции. Это нужно для того, чтобы ваше объявление было замечено, потому что его могут разместить где угодно. Опишите преимущества своих предложений ярко и максимально понятно.

Настройка рекламной сети «Яндекс»

Наверное, у многих возник вопрос о том, как настроить РСЯ. А для того чтобы это сделать, вам нужно в первую очередь зайти в настройки стратегии и выбрать «Независимое управление для разных типов площадок», потом отключить рекламу на поиске, а на тематической площадке установить максимальный охват. Теперь реклама будет показываться только на РСЯ. Настройка РСЯ довольно-таки легкая в деле. Также можно поставить ограничения на дневной бюджет и на режим показов.

После этого вы можете сделать еще одну настройку. В пункте «Настройки на тематических площадках» вы должны поставить галочку рядом с фразой «Не учитывать предпочтения пользователей». Если вы не отметите этот пункт, тогда вашу рекламу будут показывать по предпочтению пользователей, а не только по ключевым словам. Ее будут выдавать по запросу, которого нет в ваших рекламах.

Итог

Чтобы разместить рекламу на площадках рекламной сети «Яндекс», необходимо запомнить ее основные принцы, по которым она работает, а также учитывать их во время настройки своей рекламы. Исходя их этого, не забывайте выделять отдельные кампании для тематического сайта, увеличивайте базу ключевых слов в текстах.

Также стоит помнить и об экспериментах с текстом объявления. При выполнении всех этих функций вы получите от РСЯ максимальную отдачу, которую только вы могли ожидать. Надеемся, после прочтения статьи у вас больше не будет возникать вопрос: «РСЯ - что такое?»

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) - это система размещения рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнеров. РСЯ открывает рекламодателям Директа доступ к аудитории более чем 40 000 площадок: сайтов, мобильных приложений, приложений Smart TV, а также поверхностей операторов цифровой наружной рекламы. Партнеры Рекламной сети получают доход за размещение рекламы, а рекламодатели - приток трафика и клиентов.

Помимо Рекламной сети Яндекса, объявления Директа могут быть показаны на тематических площадках внешних партнерских сетей, например, Smaato .

Преимущества рекламы в сетях

Качественные и посещаемые ресурсы

Яндекс внимательно проверяет каждую площадку, на которой могут быть показаны объявления Директа. К участию не принимаются площадки с сомнительным контентом и созданные специально для заработка на размещении рекламы. Каждая площадка проходит многоступенчатую модерацию и подключается к мониторингу качества.

Новая аудитория и огромный охват

Посмотреть графики для разных стран

• Россия
• Беларусь
• Весь мир

Большой выбор форматов

На площадках Рекламной сети размещается как контекстная, так и медийная реклама. Предусмотрен отдельный набор форматов для показов на мобильных сайтах и в мобильных приложениях, видеореклама на площадках видеосети , а также цифровая наружная реклама.

Точное нацеливание

Гибкие настройки условий показа помогают найти для каждого рекламодателя правильную аудиторию. Технологии машинного обучения подбирают для каждого посетителя интересные ему предложения.

Защита бюджетов

Автоматическая проверка качества трафика и видимости рекламы, защита от склика и накрутки показов - специалисты Яндекса постоянно отслеживают фрод и совершенствуют защиту рекламодателей. Автоматическая корректировка ставок позволяет сэкономить, снижая вашу ставку, если вероятность конверсии невелика.

Что нужно знать о показах в сетях

Площадки подбираются на основе тематического или поведенческого таргетинга: то есть тематика объявления соответствует либо тематике страницы, которую просматривает посетитель сайта или пользователь приложения, либо его интересам и поведению в интернете.

Рекламодатели не могут самостоятельно выбрать площадки для показа, но могут исключить нежелательные площадки в параметрах кампании. Мы не рекомендуем исключать какие-либо площадки, это риск потерять целевую аудиторию. Автоматический контроль качества кликов и конверсий не позволит перерасходовать бюджет на некачественный трафик.

Выбор формата для показа на конкретном рекламном месте находится на стороне партнера, но рекламодатель может оценить внешний вид своих объявлений с помощью превью в интерфейсе. При подготовке креативов для графических объявлений можно использовать встроенный конструктор.

Цена клика в сетях зависит от качества аудитории площадки, конкурентной ситуации, количества площадок нужной тематики в сети на данный момент. При работе с большинством стратегий Директа рекламодатель может регулировать расход бюджета в сетях, ограничивая стоимость клика . Максимальная стоимость указывается в процентах от максимальной ставки на поиске, не больше 100%.

Партнеры РСЯ

","hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":false,"areas":[{"href":"https://yandex.ru/portal/video","shape":"rect","alt":"Перейти на Яндекс.Видео","justMapLink":true,"coords":[-2,-7,173,45],"isNumeric":false},{"href":"https://news..Новостям","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://yandex.ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на Главную страницу Яндекса","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false}]}}\">

Также среди партнеров РСЯ крупнейшие сайты:

","hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":false,"areas":[{"href":"https://www.mk.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Mk.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"http://www.imedia.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Imedia.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://smi2.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Smi2.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"http://vgtrk.com/","shape":"rect","alt":"Перейти на Vgtrk.com","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.sports.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Sports.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"http://www.hearst-shkulev-media.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Hearst-shkulev-media.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.drive2.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Drive2.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"http://fb.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Fb.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"http://www.gazprom-media.com","shape":"rect","alt":"Перейти на Gazprom-media.com","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.avito.ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на Avito.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.rbc.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Rbc.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://corp.mail.ru/ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на Corp.mail.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.rambler.ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Rambler.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.msn.com/ru-ru","shape":"rect","alt":"Перейти на Msn.com","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false}]}}\">

И мобильные приложения:

","hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":false,"areas":[{"href":"https://www.opera.com","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт Opera.com","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.viber.com","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт Viber.com","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.kufar.by","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт Kufar.by","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"ucweb.com","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт Ucweb.com","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://play.google.com/store/apps/dev?id=5796709972154726091","shape":"rect","alt":"Перейти к приложениям GoKids!","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://play.google.com/store/apps/details?id=ru.babyk.android&hl=ru","shape":"rect","alt":"Перейти к приложению Happy Mama","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false}]}}\">

Партнеры видеосети Яндекса:

","hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":false,"areas":[{"href":"http://peers.tv/","shape":"rect","alt":"Перейти на PEERS TV","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.ntv.ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт НТВ","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://www.kp.ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт Kp.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://ctc.ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на сайт СТС","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false},{"href":"https://showjet.ru/","shape":"rect","alt":"Перейти на SHOWJET","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false}]}}\">

\n Ремонт